Kies je voor een gedrukt of een online magazine?

Kies je voor een gedrukt of een online magazine?

Kies je voor een gedrukt of een online magazine?

Is een online magazine nou werkelijk een goedkopere en betere oplossing dan een gedrukt magazine? Er is vaak een focus op kosten als het om de verschijningsvorm van een magazine gaat. Bij een online magazine heb je geen drukkosten, nauwelijks verspreidingskosten en het is daarom ook nog eens duurzamer. Dus gaan we met z’n allen alleen nog maar online magazines maken en behoren gedrukte magazines tot het verleden? Nee dus. Kijk maar om je heen en kijk naar jouw eigen leesgedrag.

Wil de lezer een online magazine?

Het gaat niet alleen om kosten. Er is een ander, belangrijker aspect. Het doel van een magazine is niet dat het goedkoop en duurzaam geproduceerd kan worden. Het doel is dat het magazine gelezen wordt.
En wat doen we met veel online magazines die in de mailbox verschijnen? We klikken het bericht aan, kijken even vluchtig wat het aan onderwerpen te bieden heeft. En dan denken we, hmm, ander keertje. We klikken ‘m weg. En dan komen we vaak niet meer terug. Het mailbericht is ‘gelezen’ en vangt onze aandacht niet meer. Goedkoop schiet zo z’n doel voorbij.

Attentiewaarde van online e-zines

Ook voor gedrukte magazines heb je niet altijd tijd. Of je hebt er even geen zin in. Maar dan blijft het magazine nog een tijdje rondslingeren. Je pakt het nog eens op om dat interview, achtergrondartikel of je favoriete rubriek te lezen. En huisgenoten en/of collega’s lezen mogelijk mee. Al met al heeft het gedrukte magazine meer attentiewaarde. En dat weten de adverteerders ook. Die hebben om die reden veel liever een gedrukt magazine.

Zorgvuldig afwegen

Dus toch maar allemaal een gedrukt magazine? Nee. Zo eenvoudig is het nu ook weer niet. Het is een kwestie van inventariseren en afwegen. Is het mogelijk om alle (e-mail)adressen bijeen te krijgen? Welke leeftijd heeft jouw doelgroep en in welke mate zijn de lezers online actief? Zitten jouw lezers in Nederland, of zijn ze uitgewaaierd over de hele wereld? Wil je alleen foto’s laten zien, of ook filmpjes? Wil je veel en directe interactie met jouw lezers? Ieder magazine is anders en iedere doelgroep ook. Dat wordt dus zorgvuldig afwegen.

Crossmediale oplossing voor magazines

In veel gevallen is de beste oplossing dat je een online magazine met verrijkte content naast een gedrukt magazine aanbiedt. Geef de lezers de mogelijkheid om een keuze te maken en alleen nog het online magazine te ontvangen. Dan kan de oplage van het gedrukte magazine omlaag en bespaar je kosten. En in sommige gevallen kan je het gedrukte magazine misschien na verloop van tijd opheffen.

Henk Stoffels
www.curve.nl

Andere blogs

5 TIPS: Checklist voor het restylen van uw magazine

5 TIPS: Checklist voor het restylen van uw magazine

5 TIPS: Checklist voor het restylen van uw magazine

Een restyling kan best een stap zijn. Zeventig procent van je lezers zijn tevreden over de geboden content en de productie loopt gestroomlijnd. Er zijn rubrieken die bij een lezersonderzoek echter slechter scoren en zelf begin je naar – mate je ouder wordt – last te krijgen met het lezen van die diapositieve teksten. Deze checklist is voor redacteuren die voelen dat het beter kan maar de vinger niet op de zere plek weet te leggen.

Waar begin je? Bij ons natuurlijk zou ik flauw kunnen zeggen, maar daarmee bedoel ik natuurlijk professionele bladenmakers. Bureaus die een analyse kunnen maken van je tijdschrift en je kunnen helpen met, indien nodig, het opstellen van een aangepaste bladformule en van daaruit het opstarten van de voorwaarden van de restyling. Wat ons brengt bij de eerste tip.

1) Laat je magazine analyseren

Een ontwerpbureau met magazines als specialisme kijkt naar jouw periodiek, door bijvoorbeeld de laatste paar nummers te houden naast de bladformule. Kloppen de eerder opgestelde uitgangspunten nog met het huidige uitgaven? Is er nog steeds een connectie met de doelgroep? Worden alle bladpijlers vertegenwoordigd? Is de huidige frequentie haalbaar of moet een deel van de content online gebracht worden? Hoe zit het met de uitstraling, het beeldbudget, de socials en de advertenties? Ga zo maar door. Als je het goed doet weet je wat behouden moet blijven en wat op de schop genomen moet worden. Het bepaald of jouw uitgave een styling of restyling nodig heeft.

2) Leg de uitgangspunten vast

Op basis van de analyse en de eventuele wensen van de organisatie kan een plan worden gemaakt. Update je bladformule indien nodig. De bladformule vormt namelijk het framewerk waarbinnen je als redactie en vormgeving moet opereren. Het is hetgeen waar je de inhoud en vorm aan toetst. Deze staat boven de discussie of iets mooi is of niet. Het vormt dan ook de basis voor je briefing aan de vormgever. De vormgever zal vervolgens de grenzen van de bladformule opzoeken. Bijvoorbeeld, als een uitdrukkelijke wens is dat gebruikt gemaakt moet worden van de huisstijlelementen van de organisatie, dan neemt de ontwerper dat mee. Maar als de ontwerper twijfelt of het blad daardoor een meer brochure- dan magazine-achtig uiterlijk krijgt zal die daarop anticiperen. Er zal in dat geval een alternatief kleurpalet of font worden voorgesteld.

3) Schrijf je een pitch uit?

Oké, nu de contouren van het plan staan en de piketpaaltje geslagen zijn kan je op zoek naar een passend ontwerp. Er zijn drie scenario’s die kunnen ontvouwen.
– De eerste; je legt het plan voor aan je huidige vormgever. Het voordeel is dat zij van de hoed en de rand weten zodat je snel kunt schakelen, maar daarin schuilt ook een gevaar. De kans bestaat dat je krijgt wat je verwacht.
– Het tweede; je kiest drie bureaus uit, die ervaring hebben met het medium tijdschriften en vraagt de bureaus om een visie en een ontwerp voor het magazine. Voordeel is dat je iets te kiezen hebt en gegarandeerd verrast gaat worden. Ik zelf heb geen probleem met een beetje competitie, we zijn tenslotte professionals, maar er hoort wel een vergoeding tegenover te staan. Als ontwerper zit tachtig procent van het denkwerk zit in deze fase.
– En dan de derde optie; kies voor één bureau en geef ze het vertrouwen en ga samen het avontuur aan. Het is een win-winsituatie, jullie zijn van de inhoud en wij/zij van de creatie, door op het tijdspad regelmatig te presenteren en te overleggen groeit het eindproduct naar zijn optimale vorm. En hoe zit het dan met de verrassing vraag je je af? Dat lossen wij als volgt op, wij kunnen verschillende ontwerpen maken, door verschillende ontwerpers, waar je uit kunt kiezen. Zo doen wij dat.

4) Kies met verstand

Stel: je hebt voor optie 2 gekozen, uiteindelijk ligt er een concept ontwerpvoorstel van je magazine op je bureau. In sommige gevallen zelfs drie keer. Waarop selecteer je dan? Op de betrouwbaarheid of reputatie van het bureau, het beste ontwerp en/of de beste prijs? Allemaal zou ik zeggen. Probeer in ieder geval weg te blijven van de discussie of iets mooi of lelijk is. Het is subjectief. Kleuren, foto’s of composities kunnen altijd aangepast worden. Het zal niet de eerste keer zijn dat we horen dat iemand niet van geel houdt. Toets het ontwerp aan de bladformule en als helder wordt waarom geel de beste keuze is accepteer dat dan ook.

5) Neem vooral contact op

De laatste tip is simpel: Neem vooral contact op! Heb je vragen over jouw magazine of over de relevantie van de bladformule. Of krijg je het gevoel dat het magazine naar een hoger plan getrokken kan worden maar weet even niet waar je moet beginnen, wij kunnen je erbij helpen.

Ik hoor graag van je.

Patrick Hoogenberg
Art director
Curve Mags and More

Andere blogs

PME Magazine – Een krachtige combinatie van een gedrukt en een online magazine

PME Magazine – Een krachtige combinatie van een gedrukt en een online magazine

PME Magazine – Een krachtige combinatie van een gedrukt en een online magazine

PME magazine is er voor alle deelnemers van PME pensioen. Het blad kent twee versies: een voor werkenden en een voor gepensioneerden, en verschijnt zowel gedrukt als online. Samen met Bureau van Luyken en Howard Krol hebben we een bladconcept ontwikkeld, waarin niet de harde pensioeninformatie centraal staat, maar de mens. De lezer moet zich in het blad herkennen. Als dat lukt en de connectie is er, dan pakt de lezer vanzelf de informatie over pensioenen mee.

Besparing op termijn

Het gedrukte magazine kreeg ook een online zusje. Waarom? Het bood de mogelijkheid om verrijkte content zoals foto’s, video’s en aanvullende tekst, aan te bieden. Daarnaast kon PME de lezers de mogelijkheid bieden om het magazine enkel nog online te ontvangen. Dat laatste zou, gezien de flinke oplage van 325.000 exemplaren een flinke besparing op kunnen leveren in druk en verzendkosten en een milieuvriendelijke oplossing zijn.

Waar moet het online magazine aan voldoen

Bij het maken van het online magazine is rekening gehouden met de volgende uitgangspunten; het e-zine is toegankelijk qua opzet, het leest prettig, heeft responsive design, ontsluit eerdere edities en maakt koppelingen mogelijk van/naar nieuwsbrieven, jaarverslagen en de website. En natuurlijk is het van belang dat de lezer de artikelen via diverse sociale media kan delen. PME Magazine online voldoet aan al deze criteria.

CurvePublisher

Voor het e-zine hebben we gebruik gemaakt van de CurvePublisher. Dit door ons zelf ontwikkelde systeem voor online publicaties voldoet aan alle gestelde criteria. Het biedt de mogelijkheid om niet alleen meerdere edities, maar ook andere uitgaven te publiceren. Alle publicaties die erin worden opgenomen vormen een database van artikelen, waardoor we artikelen als ‘gerelateerde content’ aan elkaar kunnen verbinden. Of het nu de content van de magazines, jaarverslagen of nieuwsbrieven betreft.

Besparing door online magazine

Na slechts drie edities is de oplage van het gedrukte magazine is al met 55.000 exemplaren gedaald. Een geweldig resultaat en een prachtige besparing voor PME. Een deel hiervan wordt opnieuw in het magazine geïnvesteerd in de vorm van meer pagina’s, meer informatie en verrijkte content. En dat is weer winst voor de lezer.

Last but not least is dit project een mooi voorbeeld van een prachtige samenwerking met een opdrachtgever die ons veel vertrouwen heeft gegeven. Met dank aan Anna Eelhart.

Bekijk het platform hier: pmepublicaties.nl

Henk Stoffels
www.curve.nl

Andere blogs