Kies je voor een gedrukt of een online magazine?

Kies je voor een gedrukt of een online magazine?

Kies je voor een gedrukt of een online magazine?

Is een online magazine nou werkelijk een goedkopere en betere oplossing dan een gedrukt magazine? Er is vaak een focus op kosten als het om de verschijningsvorm van een magazine gaat. Bij een online magazine heb je geen drukkosten, nauwelijks verspreidingskosten en het is daarom ook nog eens duurzamer. Dus gaan we met z’n allen alleen nog maar online magazines maken en behoren gedrukte magazines tot het verleden? Nee dus. Kijk maar om je heen en kijk naar jouw eigen leesgedrag.

Wil de lezer een online magazine?

Het gaat niet alleen om kosten. Er is een ander, belangrijker aspect. Het doel van een magazine is niet dat het goedkoop en duurzaam geproduceerd kan worden. Het doel is dat het magazine gelezen wordt.
En wat doen we met veel online magazines die in de mailbox verschijnen? We klikken het bericht aan, kijken even vluchtig wat het aan onderwerpen te bieden heeft. En dan denken we, hmm, ander keertje. We klikken ‘m weg. En dan komen we vaak niet meer terug. Het mailbericht is ‘gelezen’ en vangt onze aandacht niet meer. Goedkoop schiet zo z’n doel voorbij.

Attentiewaarde van online e-zines

Ook voor gedrukte magazines heb je niet altijd tijd. Of je hebt er even geen zin in. Maar dan blijft het magazine nog een tijdje rondslingeren. Je pakt het nog eens op om dat interview, achtergrondartikel of je favoriete rubriek te lezen. En huisgenoten en/of collega’s lezen mogelijk mee. Al met al heeft het gedrukte magazine meer attentiewaarde. En dat weten de adverteerders ook. Die hebben om die reden veel liever een gedrukt magazine.

Zorgvuldig afwegen

Dus toch maar allemaal een gedrukt magazine? Nee. Zo eenvoudig is het nu ook weer niet. Het is een kwestie van inventariseren en afwegen. Is het mogelijk om alle (e-mail)adressen bijeen te krijgen? Welke leeftijd heeft jouw doelgroep en in welke mate zijn de lezers online actief? Zitten jouw lezers in Nederland, of zijn ze uitgewaaierd over de hele wereld? Wil je alleen foto’s laten zien, of ook filmpjes? Wil je veel en directe interactie met jouw lezers? Ieder magazine is anders en iedere doelgroep ook. Dat wordt dus zorgvuldig afwegen.

Crossmediale oplossing voor magazines

In veel gevallen is de beste oplossing dat je een online magazine met verrijkte content naast een gedrukt magazine aanbiedt. Geef de lezers de mogelijkheid om een keuze te maken en alleen nog het online magazine te ontvangen. Dan kan de oplage van het gedrukte magazine omlaag en bespaar je kosten. En in sommige gevallen kan je het gedrukte magazine misschien na verloop van tijd opheffen.

Henk Stoffels
www.curve.nl

Andere blogs

PME Magazine – Een krachtige combinatie van een gedrukt en een online magazine

PME Magazine – Een krachtige combinatie van een gedrukt en een online magazine

PME Magazine – Een krachtige combinatie van een gedrukt en een online magazine

PME magazine is er voor alle deelnemers van PME pensioen. Het blad kent twee versies: een voor werkenden en een voor gepensioneerden, en verschijnt zowel gedrukt als online. Samen met Bureau van Luyken en Howard Krol hebben we een bladconcept ontwikkeld, waarin niet de harde pensioeninformatie centraal staat, maar de mens. De lezer moet zich in het blad herkennen. Als dat lukt en de connectie is er, dan pakt de lezer vanzelf de informatie over pensioenen mee.

Besparing op termijn

Het gedrukte magazine kreeg ook een online zusje. Waarom? Het bood de mogelijkheid om verrijkte content zoals foto’s, video’s en aanvullende tekst, aan te bieden. Daarnaast kon PME de lezers de mogelijkheid bieden om het magazine enkel nog online te ontvangen. Dat laatste zou, gezien de flinke oplage van 325.000 exemplaren een flinke besparing op kunnen leveren in druk en verzendkosten en een milieuvriendelijke oplossing zijn.

Waar moet het online magazine aan voldoen

Bij het maken van het online magazine is rekening gehouden met de volgende uitgangspunten; het e-zine is toegankelijk qua opzet, het leest prettig, heeft responsive design, ontsluit eerdere edities en maakt koppelingen mogelijk van/naar nieuwsbrieven, jaarverslagen en de website. En natuurlijk is het van belang dat de lezer de artikelen via diverse sociale media kan delen. PME Magazine online voldoet aan al deze criteria.

CurvePublisher

Voor het e-zine hebben we gebruik gemaakt van de CurvePublisher. Dit door ons zelf ontwikkelde systeem voor online publicaties voldoet aan alle gestelde criteria. Het biedt de mogelijkheid om niet alleen meerdere edities, maar ook andere uitgaven te publiceren. Alle publicaties die erin worden opgenomen vormen een database van artikelen, waardoor we artikelen als ‘gerelateerde content’ aan elkaar kunnen verbinden. Of het nu de content van de magazines, jaarverslagen of nieuwsbrieven betreft.

Besparing door online magazine

Na slechts drie edities is de oplage van het gedrukte magazine is al met 55.000 exemplaren gedaald. Een geweldig resultaat en een prachtige besparing voor PME. Een deel hiervan wordt opnieuw in het magazine geïnvesteerd in de vorm van meer pagina’s, meer informatie en verrijkte content. En dat is weer winst voor de lezer.

Last but not least is dit project een mooi voorbeeld van een prachtige samenwerking met een opdrachtgever die ons veel vertrouwen heeft gegeven. Met dank aan Anna Eelhart.

Bekijk het platform hier: pmepublicaties.nl

Henk Stoffels
www.curve.nl

Andere blogs